Kunde
Agentur
(ehem. nolte & lauth)
Job
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KfW Stories – ein online-magazin Über menschen und länder der welt, die fast vergessen wurden - mein herzensprojekt.
Ausgangspunkt
Die KfW fördert und unterstützt weltweit Projekte – stets unter genauer Beobachtung sozialer Aspekte. Von Nationalparkanlagen in Afrika, über Solaranlagen in Mexiko und Start-ups in Deutschland, hin zu Kleinbauern in Vietnam. Die KfW stellt nicht nur die finanziellen Mittel, sondern berät, hilft bei der Umsetzung und betreut diese Vorhaben.
Herausforderung
Kaum jemand weiß, dass die KfW solche Projekte auf die Beine stellt. Als weltweit größte nationale Förderbank waren die Geschichten hinter ihren Produkten stets unbekannt.
Es gab keine Bündelung redaktioneller Inhalte, die über die Projekte der KfW weltweit berichteten. Das alte CMS ermöglichte keine zeitgemäße Integration oder gar Inszenierung multimedialer Inhalte. Schnittstellen waren nur teilweise vorhanden. Die Werte und die Bandbreite der KfW Fördermöglichkeiten wurde nicht ausreichend kommuniziert. Projektbegleitende Content Curation war ausbaufähig.
Mission
Sympathie und Image der KfW verbessern, Relevanz und Bekanntheit steigern und dabei die Werte der KfW vermitteln, Multiplikatoren und Entscheidungsträger erreichen.
Methoden und Prozess
Zielgruppeninterviews, die Erstellung von Personae und der enge Austausch mit dem Redaktionsteam der KfW halfen uns die Zielgruppen besser zu verstehen. Die mit dem Kunden gemeinsame Entwicklung von Zielmatrix und Vision war uns zu jedem Zeitpunkt der Plattformentwicklung eine Entscheidungshilfe. Sie bildeten die Grundpfeiler einer guten und leistungsstarken Zusammenarbeit.
Ein ausgiebiger Content Audit mit anschließender Content Strategie und Planung ebnete die Vorarbeit für eine solide Inhaltsstruktur. Somit haben wir ein nutzerfreundliches Navigationskonzept entwickelt, das bis heute die UX-Tests besteht. Die Erstellung von Sitemap, Wireframes, der Spezifikation von Seiten- und Modultypen, sowie die Entwicklung von Prototypen halfen uns eine perfekte Plattform für die Stories der KfW zu entwerfen.
Wir konnten konkrete Maßnahmen zur Content Produktion und Empfehlungen zum Content Management geben. Redaktions-Guidelines halfen dabei, CI, Module und Seitentypen auch im redaktionellen Prozess stets zielgerichtet zu verwenden.
Ergebnis
Eine digitale Plattform, die die einzigartigen Geschichten hinter der KfW erzählt – mitreissend, unterhaltsam, immer aktuell, mit Filmen, Reportagen, Interviews und Statements von genau den Menschen, die etwas bewegen in der Welt. Geschichten aus aller Welt über Erfinder, Bauherren, über Menschen im Licht und Menschen im Schatten.